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从事件营销看网络推广

网络资讯如此发达的当今,每天每个网站更新的资讯少则几十条,多则几百条,就仅仅以几大门户网站来计算,每天充斥于人们眼前的新闻就达上千条。与此相对应的调查统计分析,上网者平均每天会花半个小时进行网络新闻事件的浏览,超过70%的人只会对事件进行蜻蜓点水式地阅读。如此多的资讯,浏览者漫不经心地浏览,如何在短短的半个小时的浏览时间内,让包含营销推广信息的网络新闻突出重围,将产品资讯和品牌文化信息潜移默化地传递给新闻浏览者,成功完成事件营销,是新闻营销推广的关键点。

  1、窍门:制造话题效应半隐性推广

  以话题人物的话题事件为核心,巧妙地融入品牌或产品为辅助,利用微博转发、视频分享等进行爆炸式的营销传播。无论事件本身如何,只要是受争议的或者能激发网民讨论热情的,就能够成功拥有震荡波的事件营销效应。

  以上周网上疯狂评论的某明星的微博内容而言,对于此明星表明的在特殊医学检查中用某品牌耳机听歌的情况,网上倒声一片,且不论这个行为的可行性,就网上疯狂围观和高热度讨论的情况来看,该品牌耳机的半隐性营销成功地制造了争议性话题,让网民自主传播。

  2、时机:抓住新闻契机推广

  以最近盛行的某电视剧为例,如若仅仅是论坛、微博的相关电视剧话题盛行,那么一阵子以后就会成为过眼云烟,然而前两天的事件营销抓住了母亲节这个特殊时间的契机,让其又冲上了一次营销顶峰。随着微博上一条如下的母亲节短信新奇内容的热点升高,

  


 

  让诸多80、90后的网民尝试着将这样特殊的短信发给母亲,让同样看这部剧的母亲们多了一次和孩子的共鸣,依靠甄嬛体抓住新闻契机的事件再次营销成功,助推了这部电视剧的第N波热点。

  诸如此类的新闻契机还有很多,比如在今年5月12日,既是汶川地震纪念日,也是第100个护士节,某企业就抓住了这个契机,适时地以汶川地震中白衣天使感动纪念来进行事件营销,在5月12日早晨人们还未被大量此类新闻轰炸疲劳之时,对这条新闻的关注度自然会比较大,企业品牌也有力地潜移默化给了网民。

  3、过程:稳步发展保障可控性

  在新闻事件推广之前,需要对事件过程有规划,对于事件发生的不同阶段可能出现的不同导向策划好应对措施,这样才能让事件营销者把握发展的主动权,对事件做到可控、能控、在控。

  例如某品牌减肥产品在前段时间的事件营销中,一直采用公关策略,在众多娱乐访谈乃至养生新闻中大谈某减肥成分,对减肥产品本身却不提,让减肥成分概念深入人心,再引导潜在用户自主搜索了解,并不急功近利,做到稳步营销,同时也在各个时期适时地推出广告等形式的推广手段,让网民将该减肥成分与此减肥品牌自主联想,达到深化印象目的。事件营销的成功取决于之前对该款产品的深度挖掘和事件营销的规划。

  4、结束:事件营销推广伏笔镜头

  结束时新闻事件营销的画龙点睛之笔,它是对整个事件的总结性评价定性,类似美国大片结尾最后一个意味深长的镜头,也可以为下一次的新闻事件营销推广留下伏笔。这是事件营销的较困难的一点,需要营销者们有对全局深度的思考和逻辑思维。


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