在过去，品牌可能通过一个强大的渠道——例如公关——成功地提高了知名度。但是，随着品牌资产来源的扩大，新媒体渠道为消费者提供了无尽的选择，触达最广泛的受众需要品牌使用多种渠道。
对于当今的营销人员来说，迎接这一挑战不是可选的。尼尔森的《2022年全球营销报告》显示，尽管存在困难，但品牌建设仍是当今品牌营销的首要任务。它还揭示了实现品牌建设目标的独特挑战，包括：
较少的消费者参与亲自购物，他们可能会接触到您品牌的产品和徽标竞争日益激烈中断的供应链要求消费者尝试替代品牌，其中一些是由于大流行时代的环境，但它们今天仍然存在，至少在某种程度上可能永久性地改变了环境。因此，如果你正在为你的品牌寻找新的渠道，你可以考虑社交媒体、广告、内容等。但在普通网站中也隐藏着一个（可能不那么迷人）选项——谷歌SEO。
我们并不是简单地为您的网站排名非品牌关键词（尽管这也很有帮助）。谷歌SEO在品牌知名度方面的目标是利用已经排名为关键词的可信第三方网站。
如果你开始出现在一个人在研究新产品或服务时看到的每一篇“前十名”或“最佳”列表文章中，你的品牌知名度自然会以有意义的方式提高，而且每天在谷歌上的搜索量超过85亿次，这是让人们了解你的品牌的很多机会。
1.为目标术语创建关键字策略
如果做得好，选择正确的关键字是在搜索引擎结果页面（SERP）中向客户展示相关内容（无论是在您的网站上还是其他人的网站上）的第一步。
你可能已经熟悉了人们谈论你的品牌时使用的术语和短语，以及他们描述你的产品或服务的方式。从这个列表开始，然后转到我们的KeywordMagic工具来探索每一个，并开始构建一个更长的列表（使用+按钮将最相关和最有前景的关键字添加到您可以导出的列表中）。
当为品牌建设谷歌SEO选择关键词时，不要忽视信息或商业意图关键词。这将使您在接近做出购买决定的人面前，以及那些仍处于发现阶段的人面前。
当您按搜索意图分解关键字列表时，您将了解需要创建哪些内容来解决每个问题、关注点和漏斗阶段。他们是想了解意大利烤咖啡是什么，还是想在购买第一杯意大利烤咖啡时寻求建议？
2.优化内容计划以接触新客户
一旦你对最初的关键词列表感到满意，你就可以开始制定你的内容营销策略，以提高你自己网站的品牌知名度。持续不断地创建以吸引人的方式直接满足用户需求的内容，可以帮助您获得作为品牌成长所需的曝光度和知名度。
在这里，正确的格式至关重要。请开始寻找哪些内容已经符合竞争对手的条件，并看看如何更好地进行。例如，查看一下Organic Research的顶级页面，我们可以看到coffee bros.com上表现最好的页面，并可能指出哪些页面也适合您。
现在看看你如何做出比已经表现好的东西更好的东西。他们是否创建了顶级产品比较，但忽略了对消费者利益的分析？您可以通过包含概述这些好处的视频来创建更好的内容。优化的视频可以是您的品牌在SERP中出现更多地方的绝佳方式，尤其是如果您的竞争对手都做得不好的话。
使用主题研究工具，帮助您开始创建广泛的内容组合，以在客户旅程的更多时间出现，如常见问题解答、长格式指南、推荐和社交证明。像“how to do[THIS]”和“best[THAT]”这样的常见搜索词通常表明，人们正在寻找权威的声音，向他们展示专业制作的方式，搜索优化的内容是你成为那种声音的方式。
3.发现并利用潜在的风险敞口机会
这是我们超越排名自己的网站以提高品牌知名度的地方。在这个阶段，我们的目标是被尽可能多的排名为关键字的网站提及。这有时被称为环绕声SEO。其理念是，当您的品牌出现在值得信赖的第三方网站上的产品评论、列表文章和综述中时，品牌知名度（和收入）会增加。作为一个品牌，作为消费者可能的选择，你变得不可能被忽视。要找到这些机会，您需要首先找出哪些网站为您的关键词排名，哪些网站提到您的竞争对手，哪些网站提及您。你最喜欢的地方是那些提到你的竞争对手的页面，而不要提及你，因为他们已经表现出愿意提及品牌。你可以打开几十个标签页，扫描每篇文章，查找竞争对手和你自己的品牌。
4.简化和扩大链接建设战略
通过环绕声搜索引擎优化可以实现的品牌建设覆盖范围确实需要与典型的链接建设类似的技巧和有意的推广。然而，不要在环绕声报告中大量发送电子邮件给每一个机会，只需选择几个即可开始。
这就是我们开始为这些高影响力网站创建内容的地方。记住，他们也在增加自己的受众，所以正是这些互惠互利的关系将帮助你扩大你的影响力，一次一次的交谈。
一篇经过专业研究、撰写和编辑的客座文章（不要让它们奏效）他们可以添加到现有文章中的文本片段（以现有文章的声音撰写）您的产品或服务的免费样品以及白手套介绍（给予他们VIP待遇）
邀请他们客串、出现在你的播客、直播节目或任何其他有助于增加受众的活动，提出你的想法，让他们容易接受，但不要害怕问他们是否有其他想法。
确保不要陷入专注于链接的SEO陷阱，因为最终目标是像对待你的品牌最有价值的公关关系一样对待这些出版商，其余的都应该遵循。使用谷歌SEO提高品牌知名度。在正确的时间，在所有正确的地方都是困难的，但你可以通过一个相互关联的策略，利用每一个暴露的机会，给自己最好的机会。
将公关的力量与Surround Sound等SEO工具的强大功能相结合，可以让你成为你想成为的品牌，并朝着这些目标迈进。
